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Ogni volta che una nuova stagione di Il Paradiso delle Signore prende il via, si accende un dibattito che va ben oltre la fiction. Non si tratta soltanto di storie ambientate in un grande magazzino milanese degli anni ’60, ma di un fenomeno televisivo e culturale che da anni accompagna i pomeriggi degli italiani. Con la decima stagione, tornata sugli schermi a settembre 2025, la discussione si è fatta più accesa che mai: i dati Auditel hanno registrato un calo e la parola “flop” ha iniziato a circolare. Ma cosa dicono davvero i numeri?

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Gli ascolti: il peso dei confronti

L’esordio della decima stagione ha raccolto in media 1,2 milioni di spettatori al giorno, con uno share oscillante tra il 14% e il 15%. Sono dati che, letti isolatamente, mantengono un certo peso nel pomeriggio di Rai 1. Tuttavia, il confronto con le stagioni precedenti appare impietoso: la nona stagione superava regolarmente i 2 milioni di spettatori, con share che sfioravano il 22-23%.

Il problema, dunque, non è tanto nella cifra assoluta, quanto nella percezione di un arretramento rispetto al passato. E a rendere la sfida più complessa c’è la concorrenza di Canale 5, che nella stessa fascia propone La forza di una donna, capace di raccogliere ogni giorno oltre 2 milioni di spettatori con punte di share del 25%.

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La pausa estiva e le abitudini del pubblico

Uno dei nodi centrali riguarda la discontinuità. Il Paradiso delle Signore è una soap che vive della quotidianità: la sua forza sta proprio nell’appuntamento fisso, nella ritualità che accompagna milioni di italiani nel pomeriggio. Una pausa lunga, come quella estiva di quasi quattro mesi, spezza inevitabilmente questo legame.

Il pubblico, abituato a vivere le vicende di Vittorio, Marta, Umberto e Adelaide come parte della propria routine, si è trovato improvvisamente senza questo appuntamento. Canale 5 ha saputo approfittarne, proponendo alternative forti, mentre molti spettatori hanno riempito quel vuoto con altre abitudini, dal digitale allo streaming. Alla ripresa, non tutti sono tornati.

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La forza (e la strategia) della concorrenza

Il calo non può essere analizzato senza considerare il competitor. La forza di una donna è una soap turca che unisce un ritmo narrativo serrato, colpi di scena drammatici e personaggi capaci di generare empatia immediata. La promozione di Mediaset è stata massiccia e capillare, puntando proprio sulla fascia pomeridiana più vulnerabile della Rai.

Lo scontro, insomma, non è tra due titoli equivalenti: si tratta di una vera battaglia di strategia editoriale. Rai 1 ha lasciato il Paradiso esattamente nella stessa fascia, accettando lo scontro diretto, mentre Canale 5 ha sfruttato il momento per consolidare la propria leadership.

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È davvero giusto parlare di flop?

Definire “flop” Il Paradiso delle Signore appare riduttivo. La soap, nonostante il calo, continua a mantenere oltre un milione di spettatori quotidiani, numeri che per molte altre produzioni Rai sarebbero un traguardo. Inoltre, la sua natura di fiction italiana la rende un prodotto di valore aggiunto nel panorama televisivo, spesso dominato da serie straniere acquistate a basso costo.

Più che di fallimento, bisognerebbe parlare di fase di assestamento. Dopo dieci stagioni, è naturale che l’entusiasmo iniziale si ridimensioni e che la soap debba affrontare la sfida del rinnovamento.

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Le criticità evidenti

Guardando nel dettaglio, emergono alcune aree problematiche:

• Promozione debole: il ritorno della serie non è stato accompagnato da una campagna incisiva.

• Storyline introduttive meno impattanti: le prime puntate non hanno colpito al cuore come ci si sarebbe aspettato.

• Palinsesto rischioso: mantenere l’orario tradizionale ha significato esporsi a una concorrenza più forte.

• Mancanza di contenuti digitali: nessun spin-off o extra su RaiPlay per mantenere vivo l’interesse nei mesi di pausa.

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I punti di forza da non dimenticare

Nonostante le difficoltà, Il Paradiso delle Signore resta un asset importante per Rai 1:

• Fedeltà di una parte del pubblico, che continua a seguirlo con costanza.

• Valore culturale: ambientato in un’Italia in trasformazione, racconta temi come emancipazione, lotta di classe, modernizzazione.

• Cast riconoscibile e amato, che garantisce continuità.

• Universalità dei temi: amori contrastati, segreti, sogni, lotte familiari: elementi che mantengono viva l’identificazione.

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Come rilanciare il Paradiso

Il rilancio passa da alcune scelte chiave:

1. Ridurre le pause o colmarle con speciali e contenuti digitali.

2. Rafforzare la promozione con campagne più visibili e mirate, soprattutto sui social.

3. Rinnovare le trame, puntando su colpi di scena audaci e intrecci sorprendenti.

4. Ripensare il palinsesto, magari spostando la soap in una fascia meno esposta alla concorrenza diretta.

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Conclusione

La narrazione del flop, alimentata da confronti impietosi e dalla forza della concorrenza, non restituisce un quadro completo della realtà. Il Paradiso delle Signore non è in crisi irreversibile: attraversa una fase di trasformazione che, se gestita con coraggio, potrebbe persino rafforzarlo.

Dopo dieci stagioni, il vero banco di prova non è solo vincere la sfida degli ascolti, ma dimostrare di sapersi rinnovare senza perdere la propria identità. Non un flop, dunque, ma un momento di svolta, da cui la soap potrà uscire più forte e più consapevole del proprio ruolo nel panorama televisivo italiano.

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